Корпорация Яндекс вслед за Mail.ru стал медленнее наращивать доходы от медийной рекламы. За июль-сентябрь 2012 года баннерная реклама принесла поисковику всего 580 млн руб.

Специалисты рекламного рынка уверены, что в этом сезоне реклама на телевидении стала доступнее, и за счет этого рекламодатели ушли из интернета.

Выручка Яндекса в третьем квартале текущего года выросла до 7,3 млрд руб.: рост на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. Прибыль от операций составила 2,5 млрд руб. Чистая прибыль компании показала рост на 34% и составила 2,3 млрд руб. По прогнозам, к концу 2012 года рост выручки должен составить 42-45%, 90% доходов Яндексу приносит сервис контекстной рекламы.

Рост доходов Яндекс.Директ в июле-сентябре составил 42% по отношению к третьему кварталу 2011 года, до 6,5 млрд руб. Рекламные доходы сервисов Яндекса в этом сегменте составили 5,2 млрд руб., что на 39% больше, чем за аналогичный период 2011 года. Именно собственная реклама приносит больше половины общей выручки интернет-компании – 72%. На других сайтах поисковый сервис заработал с помощью контекста 1,28 млрд руб., прибавив 55% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

Медийная реклама Яндекса уступает контексту в динамике роста. По итогам третьего квартала 2012 годакомпания заработала на ней 580 млн руб., что на 25% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Всего 8% всей выручки приходится на медийную и баннерную рекламу. Такие темпы роста медийной рекламы показал не только Яндекс: в третьем квартале Mail.ru нарастила продажи медиарекламы всего на7,6%. Агенства интернет рекламы объясняют это тем, что впервые телевидение отбило часть рекламных бюджетов у Сети. «Снижение темпов роста интернет-рекламы, который мы наблюдаем в третьем квартале, пока рано называть тенденцией, – сообщил Андрей Чернышов, генеральный директор Chief Digital Officer Aegis Media. – В первом полугодии доля ТВ-рекламы снижалась, в то время как доля Интернета росла. В третьем квартале ТВ-реклама отыграла свою долю обратно».

По статистике ресурса LiveInternet, в октябре 2012 года доля Яндекса на рынке поисковых систем составила 60,7%, далее следуют Google – 26,4%, Mail.ru – 8,3% и Rambler.ru – 1,4%.